La technique n’est pas nouvelle, mais elle a tendance à se propager fortement ces derniers mois. Je parle de cette manie de construire les sites en colonne centrale de 1024px pour permettre l’habillage du fond avec une publicité, qu’il s’agisse d’une auto promo ou d’une pub placée par une régie.
Oui parce qu’il ne faut pas se leurrer, le 1024, c’est pas pour faire plaisir a Gertrude qui a toujours pas compris comment changer la résolution de son écran, mais bel et bien pour repeindre votre navigateur au passage d’une page web avec une pub bien crado.
Un des acteurs historique utilisant cette méthode était Allociné, faisant la promotion de films a grand coups de papiers peints multi colores, puis les e-commerces s’y sont mis, genre Cdiscount.
Depuis, ce sont des dizaines de sites qui emploient cette méthode (très certainement sur les conseils des régies pub, qui enregistrent des taux de clic monstrueux dessus et donc du fric). Je ne donnerais pas de noms d’autres acteurs, ils vous viendront tous seuls en tête. Et contrairement à Allociné ou Cdiscount, on est généralement plus dans l’auto promo, mais dans la vraie pub en mode matraquage de cerveau (le plus souvent, comme par hasard, pour des marques qui n’ont pas d’impératif de rentabilité court termistes sur leurs investissements marketing).
Cependant, il faut bien avoir conscience de plusieurs choses :
- Ce genre de publicité occasionne un nombre phénoménal de clic « d’erreur » et donc des taux de transformation dérisoires pour les annonceurs
- Ce genre de publicité à tendance a agacer vos visiteurs, qui cherchaient juste à cliquer quelque part sur un espace vide de la page pour descendre avec la molette de leur souris
- Ce genre de publicité à de fortes chances de dégrader votre SEO, au même titre que les site under ou pop under. Et d’autant plus depuis Panda qui est un MFA (made for adsense / advertisment) killer.
- La dégradation du SEO passe aussi par la baisse des critères d’utilisation du site, les utilisateurs indécis risquent fort de rester encore moins qu’avant sur vos pages.
Mes recommandations seraient donc :
- Limitez ce type de format à votre homepage
- Conservez le uniquement pour faire de l’auto promotion (a l’image de Cdiscount).
- Évitez a tout prix de mettre un son (hein Cdiscount dont je viens de fermer la page ^^)
- Si possible même ne l’affichez qu’aux utilisateurs provenant de campagnes marketing ou de mailings, ou encore d’accès directs
- Ne rendez cliquable que le haut de la page (et pas les bords, Warez style)
